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    小小狼魔法師品牌包裝提升整合設計


    行業    農副產品、快銷食品、堅果
    業務    視覺設計
    服務    產品文案+包裝規劃設計+產品畫冊設計



    項目背景

    漳州市茗臣食品有限公司創建于2003年,位于水果之鄉福建漳州。茗臣食品公司旗下有茗臣、武臣、元帥府、自然風、小小狼等品牌,專業從事蜜餞、炒貨等休閑食品生產與銷售。本次北斗品牌設計公司為茗臣食品旗下的小小狼魔法師品牌提供整體的品牌包裝整合設計服務,對其現有的產品包裝設計進行重新規劃,提升其品牌形象。

    為什么要提升?小小狼品牌形象遇到哪些問題?
    首先我們先看下小小狼品牌以前所用的包裝視覺識別:

    品牌包裝提升設計最重要的是對癥下藥。從以上產品包裝視覺不難看出茗臣食品對于每個品牌包裝規劃沒有統一的品牌視覺規劃。每一個系列產品都一個不同的面貌,缺少統一記憶符號,無法聚焦品牌傳播獲得更大的品牌增值。另一方面,產品包裝設計上并沒有自己獨特的品牌風格,大多是屬于目前市場上較為普通的通版包裝設計。對于在哪里賣?賣給誰?沒有明確的定位風格!

    了解了以上問題,我們再深入了解小小狼魔法師的品牌定位,銷售渠道,消費群體等:
    小小狼魔法師定位:年輕潮流休閑食品(主打夜場ktv渠道,便利店,商超為輔助)
    消費群體定位:年輕一代的潮男潮女


    對于其定位來說,目前老氣的品牌包裝設計形象已完全沒辦法引領消費者去購買,升級時迫在眉睫,但是面對不同的消費環境和消費群體,我們需要通過包裝視覺展現出來,這并非是一件很容易的事情!這也是現代包裝設計與傳統包裝設計的區別,以前是為了產品而包裝,(供不應求的時代)?,F在是為了產品同時兼并提升品牌價值來做包裝(因為現在及未來的競爭是品牌的競爭)。魔法師小小狼主攻渠道為ktv夜場渠道,首先我們需要對于這類消費場景的體驗,及消費心理進行分析,比如ktv里的氛圍是一種比較活躍,比較興奮的,在這樣環境里的消費者他的精神狀態是非常奔放的。所以我們在設計的色彩運用,板式構圖上都會呈現出強烈的視覺沖擊。


    通過深入了解及分析后,小小狼的品牌包裝如何創意落地,北斗品牌設計給出答案:

    第一步:聚焦品牌的戰略記憶,找到品牌的戰略記憶符號。

    小小狼魔法師,從名字上我們能直觀感知到的記憶符號里有:一只有魔法的狼。是否可以運用狼的ip作為品牌的統一戰略記憶符號?經過多方考究,最終我們確定了最能代表小小狼品牌的卡通ip——“魔法師小小狼”

    第二步:統一整體品牌包裝形象,關聯品牌聯想,聚焦品牌認知傳播。

    在明確品牌戰略記憶符號后,我們要做的是如何通過創意演變ip,為每個系列產品延展出和而不同的包裝形象。首先梳理魔法師小小狼的產品線,一共有5個系列:1.堅果系列。2.蜜餞系列,3.瓜子系列,4.魷魚絲海產品系列,5花生系列。每個產品有大概3-5個單品。


    (一)堅果系列的形象卡通插畫:
    創意的概念:塑造了魔法師小小狼的不同ip動作表情,結合產品文案的互動性,塑造出有趣味性,有記憶點的堅果系列包裝設計,堅果系列有4個單品,每個產品對應不同的文案表達,比如開心果——“開森”就要唱出來;笑口松子——笑口開,心情嗨;碧根果——別跟我爭麥霸;腰果仁——要我停下來,根本不可能!每一條文案對應不同的卡通ip表情動作。

    (二)瓜子系列產品包裝設計:
    瓜子系列分4個產品,青豆,綠茶瓜子,西瓜子,白瓜子;
    設計表現:在統一聚焦魔法師小小狼的品牌記憶符號,通過不同的表情和色彩結合,讓每個產品統一風格的同時也能區分開來

    (三)蜜餞系列產品包裝設計:
    蜜餞系列規劃為4個產品:酸甜話梅,情人梅,冰糖楊梅,青梅。
    蜜餞系列,針對的消費群體多為女性,所以對于小小狼的ip刻畫上,盡可能體現出
    甜蜜可愛,萌動的一面。每一個產品都有對應的文字互動,達成品牌包裝互動體驗營銷,包裝設計顏色搭配的更是年輕時尚。

    (四)炒貨花生系列包裝設計
    產品定位:我有魔法,我能叫一切花生(諧音梗:發生)。
    聚焦魔法師小小狼的整體記憶符號上,客戶出一個畫面風格具有原始時代的復古感覺的ip形象,同時為了更加鮮明的刻畫出產品屬性,我們手繪了一粒金黃色的花生,為整體黑白的包裝版面做到畫龍點睛的效果,再配上趣味的文案,讓整個系列包裝設計在終端能夠脫穎而出。

    (五)魷魚系列包裝設計:
    一個具有舞臺感的魔法師小小狼,想用其充滿魅力的舞姿征服每一位觀眾,我把包裝作為一個小小的舞臺來思考如何結合我們的卡通形象ip進行創意,期待能讓用戶感受到與眾不同。

     

     

    (六)產品畫冊設計:
    為了能夠貼好渠道招商環境,我們的產品畫冊采用了接近黑色來作為主色調,強調黑色帶來的神秘感。


    總結:為什么北斗品牌設計把包裝設計定位為品牌包裝設計呢?因為設計即戰略,品牌即包裝,每一個產品包裝設計都是多維度協同思考的創作,不僅是為產品提升品質感,更需要能夠解決品牌的認知記憶,我們期待我們的設計能夠解決產品的包裝,而消費者通過我們的包裝設計而喜愛我們的產品,通過產品體驗記住我們的品牌,通過品牌而繼續購買我們的產品。所以我們希望通過我們的努力讓更多的客戶注重其產品品牌包裝設計形象。我們也將繼續努力為更多的企業整合并提升其產品品牌包裝設計,增加其品牌價值!


     

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