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    富力友產品包裝策劃設計案例


    品牌    富力友(湖南)
    行業    快消食品,餅干食品
    服務    包裝策劃設計,logo升級設計,產品推廣設計
    北斗設計深耕中國食品市場,為客戶提供策略+創意設計等多維度設計服務。

    如何打造富力友品牌包裝創意符號?

    北斗設計策略思維:
    給產品包裝一個記憶符號,把這個記憶符號傳承60年不變,剩下來的記憶就是經典。那富力友的猴頭菇系列產品記憶符號在哪?首先從產品的屬性分析:這是一款具備養胃屬性的猴頭菇餅干,而在猴頭菇餅干領域已有江中,江中也是這個行業的領導和標桿,所以北斗設計團隊與富力友王總溝通后,最終我們的方向是希望能夠在成熟的認知領域去培育出我們自己的品牌認知。

    為什么不去做大突破,這個也是我們剛開始討論的話題,這里和客戶的核心渠道和運營定位有關系。富力友的核心渠道是做電視購物,所以面對的消費群體大部分是屬于中老年為主,而江中的猴菇餅干的視覺定位最初就是為這一類人群設計的(現在的包裝視覺逐漸升級為年輕認知)。所以富力友的猴菇餅干色彩定位是在早已成熟的認知領域里去選取。說直白一點,富力友還是要借著江中在猴菇餅干的形象認知來帶動其銷量。

    # logo升級對比:
    原有logo設計字體缺少穩重感,不夠大氣,這是升級的主要出發點。



    # 猴菇菇包裝策劃設計:
    不能一味的求同,需要是從中突破,讓消費者注意到你的存在,這樣您才能夠培養出自己的品牌認知,形成自己的品牌資產。首先富力友的突破是在記憶符號的創作上,北斗設計特地為其定制了猴頭的記憶符號,讓富力友猴頭菇餅干,麥片系列包裝視覺上聚焦展現,有了自己的符號記憶,接下來就是傳承與推廣了。
    養時樂作為產品的記憶品類名,富力友欲借助養時樂來塑造自己在猴菇餅干休閑類的記憶名詞。

    產品定位:小餓小養,養時樂,強調消費時刻。






    # 紅色來襲——猴頭菇營養麥片
    富力友的麥片包裝策劃設計運用了標準紅色系,紅色在節日豐富的中國市場上是最受歡迎的色系。包裝記憶符號延續了上面猴頭菇餅干系列的“猴頭”記憶符號,這兩款產品從銷售戰略上,也是屬于搭配產品,符合系列產品延展的策略。






    # 產品推廣設計:
    集個性及互動體驗為一體,促進消費者對于品牌的記憶
    酒香最怕巷子深,這是ka終端得出最好的一句話。當您有好的位置,一定要抓住所有經過的消費者目光,北斗設計為富力友設計了獨立的終端堆頭,放大產品的特有屬性——“利用真實美味的餅干來誘惑消費者的味蕾,刺激消費者購買行為”





    # 富力友果鮮多系列產品包裝設計
    運用IP表現手法打造果鮮多的記憶符號——“饞貓”。

    貓作為動物里比較挑食的種類,這是大家對于貓的共性認知,所以我們想到了饞貓的ip文化,借助饞貓的概念能夠讓大家迅速記住富力友果鮮多的包裝設計形象,同時能體現果鮮多的美味。











    “設計無好看之分,合適的就是好的,北斗設計深耕食品行業,專注品牌包裝設計,我們希望從您有一個想法開始設計到落地,最后把一個合適的設計呈現給到您——北斗設計。




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