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    健領高纖蛋白豆漿粉全案包裝設計·功能飲料食品


    品牌    健領(大美龍江)
    行業    固體飲料(功能飲品)
    服務    品牌全案包裝設計(品牌形象設計/產品包裝設計


    背景

    健領是一個新品牌,包括其搭載的大美龍江也是新品牌,在消費者的認知里沒有形成品牌資產效應,這時候想要快速解決消費者的購買信任是很難的。
     
    目前大部分的客戶都把品牌包裝設計的價值放在了求生的狀態,總是在強調先存活下去,就是這個思想讓品牌沒有了自我的個性,硬生生的為了適應競爭對手所謂賣的好的產品包裝設計而去設計。這種觀點北斗設計一直都不贊同,這并不是站在品牌求生的正確道路上去看待設計的價值。真正的求生是差異化,尋找到自我的品牌價值,持續發展才是正確的求生知道。品牌設計亦是如此,沒有個性化的品牌設計如何能夠為自己的品牌樹立起認知資產。
     
    北斗設計對待每個客戶都是實事求是,根據客戶的實際情況來進行幫助其解決問題,而且更多時候我們解決未來幾年要發生的問題。
     

    大美龍江是一家集團綜合性公司,專注農業大健康產業發展,開發的產品眾多,健領只是其中一個渠道的產品品類品牌。此次與北斗設計合作的目的是解決健領的品牌形象設計(logo設計),及其產品包裝的定位設計。
     

    北斗設計是一家具有營銷策略思維的全案包裝設計公司
    以解決問題為導向,在設計前期必須找到了需要解決的問題,然后再把所有的思考及設計動作放在解決這個問題上面。

     
    此次大美龍江研發的產品方向非常明確,就是利用其優勢的產品資源:有機高纖蛋白豆漿粉的資源來配搭出具備減肥及降糖類型的功能配方豆漿粉。
     
    針對的群體也是愛減肥及三高人群的目標消費群體。目前產品都是針對大美龍江建立的特殊渠道來開發,所以在設計上更多是以解決精準目標消費人群對于此類產品期待解決的心理訴求。
     

    北斗設計策略思維:
    結合產品功能形態,將創意演變成簡單易記,給到用戶更直接的訴求認知。
    首先享瘦系產品,我們的定位訴求是:愛運動,科學減肥,拒絕脂肪,保持s體型;少糖系的定位訴求是:糖友主義,
    健康運動,少糖少量。

     
    創意表現:

    logo設計:采用了字體標設計,結合外形輪廓設計,讓品牌記憶更明顯,色系采用暖色系 :紅色。









    包裝規劃設計:

    享瘦系——針對年輕女性減肥,代餐

    1.運用女孩卡通人物具象表現出青春活力,身形纖細的女神形象。借助手繪的外輪廓表現出女孩子前行的肥胖體型,形成一個對比表現,體現出運動健身減肥的一個過程演示。
     







    少糖系——針對中老年降三高群體。

    2.中老年降三高產品的創意表現也是居于同一個系列的表現形式上來完成創作,通過創造與消費人群年齡相近的人物作為產品人群的定向指引,結合箭頭指向符號來體現出產品的訴求定位:糖友主義,少糖少量的健康生活。
     







    后記:
    品牌設計資產的形成是居于每個設計動作的積累,所以在品牌包裝設計的任何一個維度上都不是隨便設計的,必須讓設計形成你品牌資產建立的有效推力。



     

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