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    北大荒集團地益良田大米包裝設計


    品牌    北大荒集團·地益良田
    行業    農業,農副產品
    服務    策略定位/包裝設計


    北斗設計深耕中國食品市場,為客戶提供策略+創意設計等多維度設計服務。

    項目背景:
    北大荒集團,中國最大的農產業集團上市公司,無論從渠道上還是從銷售團隊,市場團隊等都具有非常之優勢。此次北大荒集團委托北斗設計幫忙策劃設計一款高端大米包裝設計,用于京東及各大眾籌平臺銷售。
    以上是北斗設計接到北大荒集團發送的品牌介紹信息,那么我們如何去設計如何去定位這款產品,成為北斗設計小組的挑戰問題,高端形象又當如何塑造,首先需要確定的是消費人群,通俗的講,高價就得有錢人消費,有追求的人消費,而大部分有錢人對于生活的追求都是具備一定的高度,所以我們的設計作品需要迎合這一類消費者。




    眾籌產品分析:不同渠道,那么設計自然就有所不同,在我們分析傳統渠道和眾籌渠道時,我們發現,傳統的渠道要的是大紅大綠,放大賣點,放大視覺刺激。恨不得把所有的版面都塞的滿滿,這是目前大部分客戶對于設計的要求,這也符合我們的消費及市場需求。

    但是眾籌產品能否利用另外一種表現手法來引爆設計的趨勢呢?在我們目標用戶群體及研究日本原研哉的留白風格設計時,包括其指導的無印良品受到大眾消費者的熱捧,足以證明現在的消費者無論是從審美和追求都有別于傳統的審美與認知。通過深入研究我們得到了很大的啟發,既然大家天天面對的是大量信息,密不透風的戰略宣傳,那么我們何嘗不來一次空曠神怡之旅呢?就好比如我們在一個繁華的都市里待久了,自然就向往綠野草原,想找到釋放與放松。

    北斗產品策略定位:留給消費者心靈一處安靜的畫面,放空繁雜的記憶,
    為消費者創造瞬間停息的空間視覺體驗。回歸于產品的天然品質的呈現。





    禮盒包裝設計采用了現代自然紋理的特種紙作為包裝包材,在消費者收到快遞打開后,在觸碰到產品的那一瞬間,他們會很驚喜的摸著這個精致的包裝盒,從視覺到觸感,意在凸顯出產品的品質感及體驗感。

     

     



     

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