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    領跑科技x北斗設計#保健品包裝策劃設計


    品牌    leaper
    行業    
    保健品
    服務    產品包裝策劃設計



    自保健品新規出來后,在保健品行業無論是設計行業還是客戶,對于他們來說想要突破設計,創造出更多的創意體驗,真的是有很大難度,因為新規已經是明文規定了保健品包裝的空間,位置,甚至是你所用的每個字體都有標準規定,留給您創作的空間是極其有限的。

    北斗設計前期有為紐斯葆,上海兒童營養中心,廣濟堂等知名公司操作過保健品包裝設計項目,但是那時候的新規還沒這么多要求,相對來說給予設計公司有更大的發揮空間,而我們在2019年和南京領跑科技合作的時候,就已經開始實行國家明確規定的板式來進行策劃,創意設計。

    保健品的條條框框約束下,如何讓創意帶給我們的用戶更好的體驗?

    這是北斗設計在接受這個項目遇到的棘手挑戰,首先我們還是回到項目操作上,先來了解我們做的是什么產品?這個產品的賣點是什么?此次與領跑合作的項目一共有三款新產品,1.納豆銀杏葉提取物膠囊·功效是輔助降血脂;2.枸杞葡萄籽沙棘油軟膠囊,功效是增強免疫力;這
    兩款是同一個系列;3.維生素D鈣軟膠囊,補維生素和補鈣,這個為單獨一個系列。

    對于保健品的功能功效,大家都大同小異,如果從功效功能方面來吸引消費者,已經是比較疲憊的方向了。放眼望去,幾乎貨架上都是補鈣,降三高,和增強免疫的產品,北斗設計希望客戶找到我們,我們能夠通過創意讓客戶的產品在同類產品里能夠脫穎而出,無論是在貨架上,或者是拿在手里體驗,都需要盡顯自我風格。

    所以我們在尋找創意的過程,要求設計師盡可能的跨行業來思考及研究,我們找了很多同類的產品,日化產品,各個國家的進口食品等領域優秀案例作為靈感參考,同時我們項目組團隊也通過線下藥店走訪,對于消費者的定點研究,以及產品所在貨架的陳列效果做調研考察,甚至我們模擬了終端貨架的陳列效果。目的是為了能夠充分的做出與眾不同的創意作品。

    創意來源于自然生活的洞察!
    就在我們考察回來的路上,我們正苦于還沒有清晰沒有思路的時候,忽然秋風吹落了幾片葉子在頭頂上,隨手拿起一只,我們為什么不考慮用一片葉子作為創意的符號?沒想到靈感符號就這樣出現了。

    一年四季,自然規律,靈感從一片葉子開始了·····

    領跑的品牌核心價值是:基于自然物的科學提取,助力人類更健康的成長。我們嘗試用一片自然的落葉作為創意符號嫁接整個系列包裝的記憶符號。接著我們很快地去梳理出產品的信息,然后通過分析產品屬性及對靈感符號的創作,這里我們著重從產品的配料上去尋找創作元素,比如我們描繪了葡萄,銀杏,黃豆等精美的插畫,然后再通過樹葉的外形結合起來,這就完成了我們的第一個系列的產品包裝元素,產品包裝符號的創作,感覺非常棒!

    塑造包裝賣點,給予用戶購買指向

    賣點是做作為用戶購買的一個有力理由,也是一個明確的購買指令,尤其是在保健品領域,保健品雖不是藥品,但是它有一定的功效,功效也是基于科學實驗得出,所以國家允許保健品明確規定功效。比如我們強化了輔助降血脂、增強免疫力,做了更容易識別的小圖標,讓消費者在購買的過程能夠清晰的看到產品的功能屬性。



    用“認知+美學
    ,打造更美好的包裝體驗

    當我們的包裝創意有明確的記憶符號,我們要做的是如何通過符號來為品牌降低營銷及認知成本,同時結合創意符號為我們的用戶塑造具有美學的包裝形象設計,帶給我們的目標客戶更美好的視覺體驗,這便是北斗設計常說的:優秀的包裝設計必須具備“美學+認知”于一體。這個系列包裝設計北斗設計在產品陳列上做了一個創意,就是兩瓶產品可以通過并列,形成一個完整的葉子符號,這樣在終端上能夠給用戶帶來更為新鮮的視覺體驗,同時能夠放大符號的認知,吸引用戶關注,增強產品曝光率。


















    用色彩結合符號,給予您更清爽的視覺體驗

    第二個產品包裝設計:維生素D的創作出路也是嫁接在方案一的基礎上思考,然后延展了
     leaper原有的符號,同時我們采用了數百種顏色搭配,最后我們選用了紫色系,這個色系目前在保健品里極少有用到,我們稱之為領跑品牌里的輕奢紫。整個紫色系通過紅色來補襯,綠色葉子符號來進行打破版面,讓整體顯的那么的亮眼及吸引眼球,能夠帶給您輕爽而又具有品質感的體驗。







    總結:創意無止境,我們要始終堅持:讓創意驅動品牌建設,為品牌帶來更多的附加價值,尤其在包裝設計上,優秀的包裝設計可以給予用戶對你品牌及產品塑造更高的信任度,從而為你的產品帶來熱銷,形成品牌競爭優勢。

     
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