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    魔法師小小狼瓜子包裝策劃設計


    行業    休閑食品/快銷品
    業務    食品包裝設計/產品包裝設計
    服務    產品定位/包裝規劃設計/賣點提煉



    項目背景

    這是北斗設計完成小小狼休閑蜜餞系列的第二個大系列產品——葵花籽品類(共有四個口味:香瓜子,焦糖瓜子,奶香瓜子,原香瓜子)。針對于這次的設計,何總的需求很清晰,就在同類市場認知下來塑造小小狼的差異化。對于瓜子的認知,北斗設計通過對于現有市場的考察與分析,目前瓜子的包裝認知形象就是牛皮紙袋,大紅色的色彩認知,而消費者購買最多的產品也是此類型包裝。

    遵循同類認知,塑造不同差異

    既然消費者的對于瓜子
    包裝設計形象有一定的認知,那么我們需要從認知邏輯上來改變創意,在微妙中找到合適自己品牌的形象。比如我們同樣是運用了牛皮紙袋作為此產品的包裝載體,采用的是專色印刷,簡潔質樸,還原產品自然品質。同時我們在市場同類產品的認知上,我們對于奶香味做一個差異的改變,同樣的設計風格,從黃色牛皮紙,變成白色牛皮紙,讓整體視覺體驗更符合產品奶香的訴求,其他的口味則保留通用黃色牛皮紙材質。

    美學+認知,將創意演變成簡單易記,讓產品傳播更加明了
    美學與認知在包裝設計過程中是兼并同行,我需要美的設計作品,也需要知道你是做什么的?叫什么名字?哪家的產品!

    *最直接的便是最商業的
    通過手繪形式刻畫出產品的形態,讓消費者第一眼識別這是葵花籽產品。第二:不同色彩的區別不同口味,快速解決在不同口味之間的選擇購買成本。

    提煉購買理由
    產品訴求定位:蒸煮入味香,好吃不上火
    產品屬性:熟制葵花籽(精挑細選,傳統工藝,匠心秘制)












     

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